大道恒美荣誉｜深圳航空视觉体系焕新案例荣获梅花创新奖

近日，2023年度第十一届梅花创新奖获奖名单揭晓。经过33位专业评审团成员的严格评选，知名品牌管理公司大道恒美倾力操刀的品牌文化与设计作品 —— 深圳航空视觉体系焕新，在众多优秀参赛作品中脱颖而出，荣获最佳内容营销创新奖。

大道恒美的品牌文化与设计作品荣膺梅花创新奖，与此前荣获的英国BUILD建筑设计大奖“中国超级影响力品牌&公关公司”、2023DNA巴黎奖等国际奖项相辉映，彰显了大道恒美在国内外日渐高涨的影响力与品牌创新力。

世界向新，品牌营销环境日新月异，唯有不断创新，方能引领时代潮流。大道恒美以对品牌的精准定位、顶层战略思考和对内容深刻的理解，深耕企业品牌建设，助力企业价值生长，不断开拓品牌发展的新局面。

梅花创新奖（Mawards）于2013年创办，隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，已成功举办10届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。

2023年度第十一届梅花创新奖由单项奖、行业奖、年度大奖构成。单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人；年度大奖则从整个行业出发，角逐出当年最具影响力的机构和作品。

△ 获奖奖杯

大道恒美×深圳航空

立足顶层战略，为资深品牌做文化焕新

大道恒美品牌管理为即将在2023年迎来30岁生日的知名企业 —— 深圳航空（以下简称：深航）实现了品牌形象的整体焕新，从战略的高度、文化的深度、应用场景的颗粒度等多个层面，助力深航品牌可识别度的提升，在品牌色彩、品牌视觉应用、园区导视系统、航空文创IP等方面构建起鲜明的记忆感知，呼应着“为美好生活添翼”的核心一致性，有效驱动着从品牌力向消费力的价值转化。

从客群特质延伸到美好生活方式的不同侧重点，大道恒美发现，特区精神、体贴服务、无限未来、美好生活等关键词，牢牢统摄着深航的品牌基调。围绕此，大道恒美提炼出的深航品牌色，源于鹏城在地文化、特区精神、湾区面貌、航空意象、服务理念多个维度的交织共融，是能与深航基因默契对话的多重底色。

同时，以“深航红”、“⻓空”（晴空/天际/深航蓝）、“云端”、“朝辉”四⼤品牌色，并延展出暖金、深红、深蓝与活力的二级辅助色。整体⾊彩组合亦是深圳航空保持初⼼、延续调性、与时俱进、升华精神的品牌诠释，在视觉上大幅提升人们对深航品牌形象的认知度和吸引力。

品牌色彩环：

具体而言，高度凝练的品牌色，是深航文化与在地精神的紧密融合，在回溯中夯守初心，亦在创新中超越过往。因此，大道恒美团队以环形的视觉形态，构建起面向不同客群的色彩比例，“色彩环的形状，寓意着从始至终贴心的服务闭环，兼纳圆融的境界、美好的边界以及翱翔于天际的无限未来，拥抱新时代新消费新语境。”

大道恒美深知“品牌生命周期”与“长期主义价值”的重要性，坚持全局洞察、战略高位、高效执行。此次深航品牌色彩环的构建，便是其以战略高位统筹，以文化力为基础，以审美力为加持，去形成深航品牌力的合集，服务于当下丰富的应用，适应未来动态变化的可能性。

机上板块：品牌视觉应用的N种表现

办公板块：品牌文化的日常落地性

——

大道恒美的获奖彰显了大品牌战略的创新思路，从顶层出发，深入到传播的每一个细节，由点、线、面的实操系统，建立环环相扣的“界域”，实现文化力的重重渗透，真正强化深航的品牌引力。大道恒美致力于让品牌立意高远，让传播深入人心，从而到达“让世界认识中国品牌”的使命。

出品：大道恒美品牌研究中心

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。

以 “让世界认识中国品牌” 为初衷，过去7年间，我们服务了120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量；同时，作为品牌顾问与管理者，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。

品牌战略定位｜品牌文化体系｜品牌视觉系统｜品牌营销传播｜IP智造｜品牌资产管理